Publicidad de salud en Internet

CÓMO HACER PUBLICIDAD GRÁFICA EN INTERNET

La publicidad en internet supera, en inversión anual, a la de radio y prensa; sin embargo, al ser un medio relativamente nuevo y cambiante, todavía está por desarrollar. A continuación comentamos algunas ideas que conviene tener en cuenta antes de plantear una campaña de publicidad gráfica (banners) en sitios web:

Escoge para anunciarte los sitios web adecuados para tu producto
El público acude a internet para informarse de todo, y eso facilita la localización de nuestro público objetivo. Si mi producto es un suavizante de garganta, deberé anunciarme del picor de garganta. En otras palabras, la publicidad debe ser contextual. Encuestas recientes revelan que un tercio de los internautas consultan cuestiones de salud en páginas web.
Cualquier anuncio no vale
La creatividad es determinante para el éxito de una campaña. Considera los formatos enriquecidos y no "quemes" tu imagen por sobreexposición. A cada tipo de anuncio le corresponde una determinada frecuencia. Un banner se parece a la ilustración de un disco, la portada de un libro o el cartel de una película, son una invitación a conocer lo que hay detrás. Combina formatos de tu anuncio y cuida la posición de la página donde se coloca. Evita los soportes de baja cualificación y los formatos agresivos (layers, pop-up). Funcionan bien los tamaños: 728×90, 300x600 y 300x250 y las dos o tres primeras exposiciones son la más importantes. No te olvides de la página de aterrizaje de tu anuncio, enlazar a tu página de inicio no siempre es válido.
Piensa que hay pantallas de 4, 11 y 17 (o más) pulgadas
La disposición de una página web para un ordenador no vale para un dispositivo móvil. En el caso de la publicidad la diferencia es aún mayor: en el móvil los típicos banners molestan pero los videos enganchan, en las tabletas ambos son válidos, y en los ordenadores se ven menos videos. Un video informativo o promocional siempre incrementa la tasa de conversión del posible comprador. Con el aumento de capacidad en los dispositivos y en la red, el tráfico de video-marketing está asegurado. (Informe de Cisco sobre el tráfico móvil)
¿Pago por impresiones (CPM) o por clics (CTR)?
Depende del tipo de campaña/anuncio. Para las campañas de imagen de marca lo adecuado es el CPM (Coste Por Mil impresiones). Con valores de CTR (Click Through Rate) de alrededor del 0,1% (1 clic por cada mil impresiones) tenemos que preguntarnos: ¿Puede el clic de una persona en un anuncio reflejar el efecto que hace dicho anuncio en las otras 999 personas?. Por otro lado hay clicadores vocacionales: el 8% de los usuarios genera el 85% del total de clics (dato de EEUU); en consecuencia su actividad (clics) no es representativa. Informe iab "Más allá del CTR" Aunque elijas el modelo CPM, controla el ratio de clics o CTR: en Europa se obtiene entre el 0,08% y el 0,15%. Exige segmentación (geográfica, etc.) y frecuencia (número de impactos por usuario) a los sitios web soporte para no gastar impresiones (dinero) donde no interesa.
¿Cómo se mide la efectividad de una campaña
No es fácil y depende del tipo de campaña: Lanzamiento de nuevo producto/servicio, Mantenimiento de imagen de marca, Generar recuerdo, Estimular la compra (promociones o rebajas). La medición del mundo offline también hay que aplicarlo al online, como los estudios Antes/Después de la Campaña que miden:
  • • la actividad del usuario (leads, visitas a web de anunciante, búsquedas, ventas, ...) antes y después de ver un anuncio sin hacer clic en él. 
  • • la notoriedad y la actitud del usuario hacia la marca (encuestas).
Otra medición es el análisis multi-impacto: reparto de la efectividad entre los impactos previos a la venta o conversión. Si el comprador ha visto 6 anuncios hay quien atribuye todo el mérito al último, otros la mitad entre el primero y último y la otra mitad entre el resto, otros con reparto estadístico.
Nuestros soportes de publicidad en internet:
Enciclopedia de Salud www.tuotromedico.com
Directorio médico www.abcmedico.com
Noticias del Sector Salud www.noticiasalud.com
Comunidades de pacientes diabetes.tuotromedico.com
PULSOMED, S.A. info@pulsomed.com